В Евангелии от Луки рассказывается, как архангел Гавриил был послан
Богом возвестить Марии, деве, обрученной с Иосифом, что ей предстоит
зачать от Духа Святого и родить младенца Иисуса, который станет Мессией и
наречется Сыном Божьим. Смущенная приветствием ангела, Мария затем
уверилась в правдивости его обещания и выразила свою веру словами: «да
будет Мне по слову твоему».
Начиная по крайней мере со 2 в. Благовещение рассматривалось как первый
акт в христианской истории искупления, в котором послушание Девы Марии
уравновешивает непослушание Евы (толкование Иринея Лионского). Днем
празднования Благовещения было установлено 25 марта, за девять месяцев
до Рождества.
С 4 в. существует и другое объяснение этой даты: искупление
действительно должно было начаться с зачатия Христа в день весеннего
равноденствия, который по традиции считали днем сотворения мира, и в
месяц смерти и воскресения Христова (т.е. Пасхи). В Средние века отсчет
дней в году нередко вели от праздника Благовещения (в Англии этот обычай
сохранялся до 1752).
Первые изображения сцены Благовещения относятся к 5 в. (первоначально в
традиции иллюминированных рукописей), и впоследствии Благовещение
становится излюбленным сюжетом в христианском искусстве и постоянной
темой византийских икон, средневековой скульптуры и ренессансной
живописи.
Благовещение выпадает либо на дни Великого поста, либо на неделю
пасхальных торжеств (Светлую седмицу). В зависимости от этого праздник
каждый раз имеет особую литургию. Церковное празднование Благовещения не
отменяется, если даже праздник приходится на Пасху (такое соединение
великих праздников называется «Кириопасхой»), и тогда с пасхальными
песнопениями соединяются песнопения Благовещения. Если Благовещение
приходится на пост, то пост ради него ослабляется.
Название праздника «Благовещение Пресвятой Богородицы», установившееся в
средние века как на Востоке, так и на Западе, сравнительно позднее;
Католическая Церковь после 2-го Ватиканского собора вернула ему более
раннее название - «Благовещение Господне» (русские католики, ввиду
непривычности подобного наименования для русской традиции, называют
праздник просто «Благовещением»).